SEM是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷最有效最實(shí)用的利器，如今的SEM已成為很多人追捧的話題，但是很多人卻對SEM的了解非常模糊。我們知道，企業(yè)建立網(wǎng)站的目的不同，那么SEM的最終目標(biāo)也不同。企業(yè)網(wǎng)站建立的目的有網(wǎng)絡(luò)營銷、企業(yè)宣傳、品脾提升等。最初級的目標(biāo)層次是能夠引導(dǎo)用戶登錄企業(yè)網(wǎng)站，接收企業(yè)營銷信息，達(dá)到宣傳企業(yè)，提升企業(yè)品牌的效果，而最高級的目標(biāo)是刺激用戶購買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望，最終實(shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo)。對此，本文將對SEM主要有哪些服務(wù)或內(nèi)容做一些解析：
首先搞明白SEM是什么？SEM：搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），是一種以透過增加搜索引擎結(jié)果頁（Search Engine Result Pages， SERPs）能見度的方式來推銷的網(wǎng)路營銷模式。每一種網(wǎng)絡(luò)營銷的方法都有其自身的特點(diǎn)，由于搜索引擎的特點(diǎn)，使SEM具有與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法本質(zhì)的不同。
1、SEM具有用戶自身很強(qiáng)的主動(dòng)性。只有用戶對某種信息感興趣，才有可能主動(dòng)使用搜索引擎搜索相關(guān)的信息，并且點(diǎn)擊哪一個(gè)鏈接也由用戶自己決定。
2、SEM必須以企業(yè)網(wǎng)站等載體為依托。只有建立企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)上店鋪等網(wǎng)上載體，開展SEM才有意義，才能夠產(chǎn)生SEM的效果，并最終實(shí)現(xiàn)銷售收入的提高。
3、SEM只具有傳遞信息的功能。
4、SEM有助于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體的定位。由于使用搜索引擎的用戶在輸入關(guān)鍵字時(shí)，就已經(jīng)很明顯的顯示了自己的消費(fèi)喜好和傾向，因此有助于企業(yè)搜集，整理，分析目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)等營銷信息。
SEM 的方法包括SEO、競價(jià)排名、PPC 、關(guān)鍵字廣告。
1、競價(jià)排名：是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)；客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。競價(jià)排名的特點(diǎn)：
?。?）按點(diǎn)擊付費(fèi)，費(fèi)用相對較高；
（2）競價(jià)結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著；
?。?）企業(yè)可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用；
（4）企業(yè)可以對用戶點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
2、關(guān)鍵詞廣告
即在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁面輪換投放廣告；
(1).關(guān)鍵字廣告有助于提升公司網(wǎng)絡(luò)知名度
搜索引擎具有絕對領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)流量，搜索引擎關(guān)鍵字營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要部分之一。網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名直接影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知名度。
(2).關(guān)鍵字廣告有更好的針對性和目標(biāo)性
只有當(dāng)網(wǎng)民使用了企業(yè)購買的關(guān)鍵字時(shí)，企業(yè)相關(guān)信息才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，而使用這些關(guān)鍵字的瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人。
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